Hello guys! Here am I after a week full of emotions (and cold!). I am glad that we survived “Juno”, the cute name for the (not that cute) snowstorm that left NYC very white this week. Without further ado, I would like to introduce you to a store called Story! // Olá gente! Aqui estou após uma semana de muitas emoções (e muito frio!). Sobrevivi ao “Juno”, nome simpático para a tempestade de neve (não muito simpática) que deixou NYC branquinha e congelada, essa semana. Sem mais delongas, a loja que eu vou apresentar para vocês hoje chama-se Story!

Story's current theme is Well Being // O tema atual da Story é "Bem-Estar"

Explanation of the theme "Well Being" by Story's founder. // A explicação do tema "Bem-Estar" pela fundadora da Story.

Story is located in Chelsea here in NY, close to the High Line and the Chelsea Market. The store received an award for the Best Retail Concept in 2014, for its very innovative proposal. The name of the store describes its concept perfectly: it is constantly telling a story. In other words, every 4 or 8 weeks Story changes everything to tell a whole new “story” to the customer. Yes, that’s exactly what you’ve read. All the fixtures, decoration, products, disposition and everything related to the visual merchandising at the store is changed in no more than 2 months. Fantastic, no? // A Story fica no bairro do Chelsea aqui em NY, bem pertinho do High Line e do Chelsea Market. A loja recebeu um prêmio de melhor conceito de varejo de 2014, por trazer uma proposta super inovadora. Para quem não sabe, “story” é a palavra em inglês para história. A proposta da Story é exatamente a de contar histórias. Ou seja, a cada 4 ou 8 semanas a Story se reinventa para contar uma “história” nova. Isso mesmo. A decoração, os móveis, a arrumação, os produtos e tudo o que é leitura visual da loja é trocado e reformulado em no máximo 2 meses. Fantástico, não?

I loved this! You'll never loose your keys again! // Adorei esse! Pra colocar em chaves, celular entre outros e ele localiza os objetos usando bluetooth. Pra nunca mais perder as chaves!

Story’s concept is defined as having the point of view of a magazine, changing like a gallery and selling things like a store. In other words, the store always follows a theme, just like a magazine edition, it changes its products constantly, like a gallery does and sell things like any other store. If there is one thing that we can be certain of, is that boredom is something that does not exist at this place… // O conceito de varejo da Story define-se assim: tem o ponto de vista de uma revista, muda como uma galeria e vende coisas como uma loja. Resumindo, a loja é sempre montada em cima de um tema principal (como uma revista), muda seus produtos constantemente (como uma galeria) e vende de tudo (como uma loja). De uma coisa dá para ter certeza: o tédio passa looonge deste lugar…

This is a touchscreen wooden table. When you pick up the products that are on display there, a screen appears with a video showing how the object works. // Essa é uma mesa de madeira com touchscreen! Quando vc levanta o produto que está em expo… — This is a touchscreen wooden table. When you pick up the products that are on display there, a screen appears with a video showing how the object works. // Essa é uma mesa de madeira com touchscreen! Quando vc levanta o produto que está em exposição nela, uma tela aparece com um video de demonstração do produto.

The current theme or “story” at Story is “Well Being”, so the whole store has products related to a healthy way of living. All the fixtures and decoration are also related to the theme, of course! Until February 22nd you’ll find yoga accessories, books about diets, cosmetics, active wear and organic chocolates, among others at the store. Everything is carefully chosen, securing that all the products are of the best quality possible. About the prices, you’ll also find a great variety. One can spend from $15 to $1000 in a blink of eyes. It will all depend on each one’s story… // O tema ou a história atual da Story é “Well Being” (Bem-Estar) então a loja inteira tem produtos relacionados com saúde e bem-estar. A decoração também condiz com o tema, é claro! Até o dia 22 de fevereiro você vai encontrar lá acessórios de yoga, livros de dietas, cosméticos, roupas esportivas, itens de decoração “zen”, chocolates orgânicos e por ai vai. Todos os itens, que são de extremo bom gosto, remetem à atividades que promovem a saúde e o bem-estar pessoal. Quanto aos preços, você também vai achar de tudo. Dá pra gastar 15 dólares, mas também pode-se chegar aos 1000 em um piscar de olhos. Isso vai da história de cada um…

Story: 144 10th Ave. at 19th St. New York, NY 10011. Phone: 212.242.4853