Você provavelmente já ouviu falar ou até mesmo utilizou os serviços de empresas como Uber, Airbnb, Spotify e Netflix. Empresas que cresceram e se posicionaram tendo como inspiração a ideia de economia compartilhada, ou seja, a ideia de dividir objetos e serviços em troca de taxas menores do que as que seriam cobradas para se adquirir os mesmos da forma 'tradicional.'

A ideia de economia compartilhada começou quase como uma ideia utópica, em meio a crise americana de 2008, em que as pessoas encontraram formas de usar a tecnologia para compartilhar recursos e diminuir custos. De um ponto de vista sustentável, é exatamente como tudo deveria funcionar. Por que comprar um vestido que você vai usar apenas uma vez na vida? Ou, pra quê ter um carro pra usar só de sábado e domingo? E o que fazer com todos aqueles DVDs depois que saiu o Blue-Ray?

Depois de várias startups criadas, que vão desde aplicativos para emprestar ferramentas de vizinhos até serviços de carona, foram poucas as empresas que sobreviveram nesse modelo. Sobreviveram aquelas que como o Uber e o Airbnb, oferecem realmente uma economia e facilidade ao consumidor, que efetivamente transformaram o compartilhamento de objetos e serviços em negócios estrategicamente pensados. Entre estas empresas está também a Rent The Runway.

A proposta da Rent The Runway é basicamente terceirizar o guarda-roupa. A empresa é a proprietária de diversas peças de roupa e acessórios, normalmente de marcas famosas, e ela aluga para você por um valor bem inferior ao que se pagaria na peça de roupa na loja.

A Rent The Runway foi fundada por duas alunas de Harvard e começou como um serviço de aluguel de vestidos e acessórios exclusivamente online. Você escolhe o vestido no site, com direito a pedir um tamanho extra, e eles enviam pelo correio perto da data que você vai usar e depois é só devolver dentro do período determinado no aluguel.

Hoje, a Rent The Runway tem sete lojas físicas nos Estados Unidos, onde as pessoas podem provar os vestidos para aluguel e receber dicas de styling, além de escolher os acessórios e comprar o sapato para completar o look. É possível, por exemplo, alugar vestidos que custam mais de U$400 por menos de U$100.

Mais recentemente, a Rent The Runway passou também a oferecer serviços de "assinatura" de roupas. Por um valor mensal você tem direito a escolher três peças do site de cada vez, que podem ser trocadas por outras sempre que quiser. O The New York Times descreveu o modelo de negócios da Rent The Runway como sendo o "Netflix da alta-costura."

Recentemente a marca abriu uma loja dentro da Nordstrom em São Francisco, aonde será possível alugar as peças de roupa de marca por preços bem mais acessíveis e ao mesmo tempo comprar itens para complementar a produção oferecidos pela loja de departamento.

Algumas marcas veem o modelo da Rent The Runway como um risco às vendas, outras como uma oportunidade para adquirir novos clientes. Qual a sua opinião?