The Mysterious Bookshop: originalidade, branding e posicionamento

A loja de hoje não é uma loja moderna, nem cheia de tecnologia ou precursora de tendências de varejo. E é exatamente por todos esses motivos que eu acho essa uma loja fantástica. Digna de post.

Digna de post por ser única, peculiar, tradicional, surpreendente e como mais você quiser definir. Conheça a "The Mysterious Bookshop", a livraria especializada em livros de mistério mais antiga da América. Isso mesmo, uma livraria que só vende livros de mistério, suspense, terror e afins.

Eu, como leitora assídua, colecionadora de livros, e fã de uma história de mistério, quase endoidei quando descobri esse lugar. Queria passar a vida lá e, é claro, comprar tudo. A livraria tem todos os livros de mistério e suspense que você puder imaginar. Lançamentos e livros antiquíssimos. Edições assinadas, edições exclusivas, primeiras edições, e por ai vai.

Além de revendedora de livros, a The Mysterious Bookshop tem também uma editora que publica livros inéditos do gênero, além de uma coleção batizada de "Bibliomystery Series," que são pequenas histórias (os livros são bem fininhos mesmo), escritas por autores renomados exclusivamente para a loja. Todas as histórias de alguma forma envolvem livros. Seja porque acontecem em uma livraria, ou porque envolvem um colecionador de livros, enfim.

A The Mysterious Bookshop lança cerca de quatro livros 'bibliomystery' por ano, vendidos a U$ 6,95, com tiragem limitada. Cada bibliomystery também é lançado junto com 100 cópias de capa dura autografadas pelo autor e vendidas por U$50, além de algumas edições especiais. 

Pra quem acha que o pessoal aqui não entende de varejo, escuta só: a Mysterious Bookshop tem, desde seus primeiros anos, um clube de assinatura de livros. Por um valor mensal, os clientes recebem edições especiais e autografadas de clássicos ou lançamentos. São vários planos de assinatura diferentes, cada um escolhe aquele que se encaixa mais às suas necessidades. Em 1979 a The Mysterious Bookshop já vislumbrava a tendência dos serviços de assinatura...

Analisando agora de um olhar de business, em que outro lugar do mundo uma loja como essa poderia existir se não Nova York? Talvez...Paris? São Paulo? O público-alvo aqui é bem específico, o que acaba limitando um pouco a possibilidade de expansão ou réplica da ideia. Ao mesmo tempo, esse é exatamente o fator que torna a Mysterious Bookshop uma loja única e praticamente exclusiva.

Desde 1979, quando foi aberta em Nova York por Otto Penzler, a The Mysterious Bookshop se tornou um ponto de encontro para escritores e leitores do gênero. A loja promove eventos, reuniões, palestras, discussões, enfim, tudo o que estiver relacionado a livros de suspense, crimes e mistério.

Eis aqui um belíssimo exemplo de branding, visual merchandising adequado, posicionamento de mercado e foco no público-alvo. Quem disse que não temos o que aprender com os varejistas mais antigos?

P.S: Aproveitando o assunto de "livros", para quem se interessar, estou com uma nova página no Instagram aonde faço recomendações dos livros que eu leio. Confira: @mybooks.anacfraia