Estrela Beauty e o mercado de maquiagem para crianças
Um tanto por fora do mundo do varejo infantil - que aliás é um mercado e tanto - me surpreendi alguns dias atrás quando por acaso passei pela loja da Estrela Beauty no Shopping Morumbi.
Primeira loja especializada em play makeup do Brasil, a Estrela Beauty é a mais nova empreitada da marca de brinquedos que marcou a infância de muita gente. O espaço todo cor de rosa e cheio de brilho, unicórnios e borboletas não passa despercebido nem pelas “crianças grandes” - difícil resistir aquela paradinha para conferir.
Verdadeiro paraíso das crianças, a Estrela Beauty é o exemplo perfeito de encantamento através da experiência no varejo físico. Além das sombras, batons, esmaltes e acessórios feitos especialmente para as crianças, a loja ainda oferece serviços gratuitos de manicure, maquiagem e cabelo, tudo devidamente adaptado ao público - das cadeiras giratórias e decoração ao atendimento especializado (e super atencioso pelo que pude presenciar).
O clima da loja, bem estilo casinha de boneca, me fez lembrar da American Girl - em versão reduzida, é claro. Pude me imaginar lá dentro pequena e observei também algumas crianças: o brilho nos olhos é inevitável. Quanto aos preços, pode-se dizer que a brincadeira de gente grande também tem custo de gente grande - um esmalte custa R$15 e um paleta de sombra R$20, já os kits com maquiagens e acessórios podem chegar a R$300.
Quanto a viabilidade da loja, por ter público e produto tão nichado, não posso dizer com certeza, mas o fato é que o Brasil é o segundo maior mercado de produtos de higiene pessoal infantil do mundo, ficando atrás apenas dos EUA. Uma pesquisa com brasileiros de 2 a 17 anos mostrou que 8 entre 10 meninas dessa faixa etária usam maquiagem e fazem as unhas e 95% das meninas com menos de 11 anos afirmam adorar batom. Com um faturamento de cerca de 4 bilhões de reais, é um dos mercados que mais crescem no país. Incrível, não?
Os motivos e consequências desse crescimento do mercado de beleza infantil rendem toda uma discussão a parte - o acesso cada vez maior às redes sociais, exposição à mídia, desenvolvimento acelerado, enfim, tópicos que não me cabem discutir aqui. Porém, mantendo o olhar como negócio de varejo e falando de varejo do futuro, eu enxergo muito essas lojas super especializadas e focadas em um público como uma das formas de diferenciação em relação a concorrência. É assim que se transforma uma loja comum em destination store: adicionando atributos que o varejo online não consegue substituir.
E aí, o que acharam desse novo formato de loja da Estrela? Qual o futuro do varejo no mercado infantil? Me contem nos comentários ou através das redes sociais.
