Dover Street Market: Um Belo Caos
Today’s post is about a fashion store that I fell in love with: Dover Street Market. Imagine a super-cool place with the most incredible clothes you’ve ever seen. Dover Street Market is a multi-brand retail store owned by the Japanese brand Comme des Garçons. The first of its stores was opened in London in 2004 and there are also stores in Beijing, Tokyo and New York. The New York store (160 Lexington Avenue between 30th and 31st streets), is quite hidden and is not located in the most obvious areas for high-fashion stores in the city. There aren’t very noticeable signs of the store’s name outside the building, but I swear that once you find it, its interior and visual merchandising will not be forgotten. // Hoje o post é sobre uma loja de moda pela qual eu me apaixonei: a Dover Street Market. Pense em um lugar super cool e descolado com as roupas mais incríveis que você já viu. A Dover Street Market é uma loja multimarcas de propriedade da marca japonesa Comme des Garçons. A primeira loja foi aberta em Londres em 2004 e existem filiais em Beijing, Tokyo e Nova York. A loja de Nova York (160 Lexington Avenue entre as ruas 30 e 31), fica um tanto escondida e pode facilmente passar despercebida pela “falta” de placas na frente, mas o interior da loja e o trabalho de visual merchandising deles não vai passar despercebido. Tenho certeza!
Dover Street Market is considered a retail experience. In other words, it is more than a simple retail store selling clothes and accessories; it offers a whole experience in the shopping process. Every season, the store invites select designers to create unique art installations spaces and pop-ups to display their offerings. Besides that, twice a year, the store is closed so everything can be changed. According to Adrian Joffe, Comme des Garçons president, the idea is to come with a new concept in retail, make it exciting and creating a beautiful chaos. // A Dover Street Market é considerada uma experiência de varejo, ou seja, não se resume a uma simples loja que vende roupas e acessórios. Toda estação a loja convida designers selecionados para criar instalações artísticas e pop-ups para as diferentes marcas e coleções. E duas vezes por ano a loja é fechada para mudança de toda a decoração e displays. De acordo com o presidente da Comme des Garçons, Adrian Joffe, a ideia é transformar o varejo em algo empolgante, transformando o caos em algo belo.
Water bottles wait for the customers // Garrafas de água personalizadas para os clientes.
Most part of the merchandise sold at Dover Street Market is from Comme des Garçons, but brands like Yves Saint Laurent, Louis Vuitton, Azedine Alaia, Nike and Prada, can also be found there. Everything is of the best quality, cautiously selected and very avant-garde. I found it interesting that, in an interview for Business of Fashion, Adrian Joffe, tells that they may have products because they think it looks amazing, but that they know that will not sell. In order to balance that out, they will then have something more commercial, that tells the same story but is not boring. The store is created in the basis of constant creativity and progress. Isn’t it a great concept? // A maior parte dos produtos é Comme des Garçons, mas a loja também vende marcas como Yves Saint Laurent, Louis Vuitton, Azedine Alaia, Nike, Prada, etc. São apenas produtos super selecionados, da melhor qualidade e super avant-garde. Achei interessante que em uma entrevista para o Business of Fashion, Adrian Joffe, o presidente da Comme des Garçons, fala que todos os produtos contam uma mesma história, mesmo que nem todos sejam comerciais. Por exemplo, eles fazem uma mistura de peças que são incríveis em termos de design e que eles sabem que não irão vender, com peças mais comerciais que sigam a mesma linha e que mantenham a regra de nunca serem entediantes. A loja é criada na base da criatividade e do progresso constantes. Belo conceito, não?
