Hello my dear readers! Who noticed the new website design? What did you think? Now it is easier to access the older posts and remember all the tips! You are probably already familiar with the stores that I will be talking about in today’s post. I chose them because of their significance in retailing, especially when talking about technology and innovation. Come with me for a “walk” around Niketown and Under Armour, the two giant competitors in the active wear business. // Olá queridos leitores! Quem notou o novo design do site? O que acharam? Agora ficou mais fácil acessar os posts mais antigos e relembrar todas as dicas! As lojas em pauta hoje não são nenhuma novidade para a maioria de vocês, mas são lojas que se destacam na área do varejo, principalmente quando se fala em tecnologia e inovação em produtos. Venham dar uma volta comigo pela Niketown e pela Under Armour, as duas gigantes e grande concorrentes na área de roupas e acessórios esportivos.

Niketown is Nike’s flagship store and it is located at 57th street, between 5th and Madison Ave. The name already translates what the store is: the “city” of Nike! It has 5 huge floors with all the brand’s product lines. I would either call it as the Nike’s Disneyworld. Their Visual Merchandising work is impecable. Every different line has a separate department, decorated and organized accordingly with the theme. For example, there is a part dedicated to skateboarders, with shoes, clothes and accessories appropriated to the sport and the whole environment around it has a “streetstyle” kindda touch. The fact is: the store is worth the visit. // A Niketown é a flagship (maior/principal loja) da Nike e fica aqui em NY, na rua 57 entre a 5a Avenida e a Madison. O nome já diz tudo: é a cidade da Nike! São 5 andares nada pequenos com todas as linhas de produto da marca. É como se fosse a Disney da Nike! O Merchandising Visual (leia-se decoração/apresentação dos produtos) da loja é impecável. Cada linha tem um departamento separado e decorado de acordo com o tema. Por exemplo, tem uma área só com a linha de roupas, tênis e acessórios para skatistas, tudo apresentado no melhor estilo “streetwear” possível. Enfim, a loja em si vale a visita, mas vamos aos diferenciais da Nike.

The Fashion world adopted the active wear trend (or the opposite?) and Nike quickly took advantage of that fact. They have already launched several collaborations with designers, bloggers and fashion brands, including their recent collection by the Brazilian designer Pedro Lourenço. For the International Women’s Day in March they will launch a special edition of their Air Max 1 Ultra City sneakers inspired in the different styles of women from the main capitals of the world (London, Milan, New York, Paris, Xangai and Tokyo). Besides their fashion collaborations, Nike also follows the growing trend in the retailing sector of offering personalized and exclusive products to the customers. In their website it is possible to customize your own sneakers. You can choose the model and the color for all the parts of the shoe, from the lace to the sole and Nike will make and deliver it for you. In addition, you can share the image of your sneakers with your friends in the social media to ask for their opinions. In that way, Nike is creating the feeling of exclusivity to the customer, not to mention the free publicity in social media. // O mundo da moda adotou o active wear (ou o contrário?), e a Nike soube se aproveitar deste fato. A marca já lançou coleções em parceria com vários estilistas, mais recentemente com o brasileiro Pedro Lourenço. Agora em março será lançada uma linha do tênis Air Max 1 Ultra City em homenagem ao Dia Internacional da Mulher inspirada nos diferentes estilos femininos das principais capitais do mundo (Londres, Milão, Nova York, Paris, Xangai e Tóquio). Além das colaborações fashionistas, a Nike também segue a cresecente tendência do mercado do varejo de personalização de produtos. No site da marca é possível customizar o seu próprio tênis. Você escolhe o modelo e a cor de todas as partes do tênis, da sola ao cadarço e a Nike produz o seu tênis exclusivo e envia para a sua casa. Você ainda pode compartilhar a imagem do modelo criado com amigos nas redes sociais para pedir opiniões. Assim, a marca cria a sensação de exclusividade ao cliente e ainda usufrui da mídia de compartilhamento gratuita.

Their Airmax special edition for the International Women's Day. // Essas são as estampas do tênis que foram criadas para o Dia Internacional da Mulher.

This is a sneaker customized by me in their website. I could even write my name on the tag! // Esse foi um tênis que eu customizei no site da Nike. Dá até para customizar a etiqueta!

Nike does the Run analysis in their store to determine which is the best running shoes for you. // Na loja da Nike vc pode fazer o teste da sua "pisada" para saber qual o melhor modelo de tênis de corrida pra vc.

Running shoes divided by type // Tênis para corrida divididos pelo tipo de solado.

About Under Armour, they are continually growing and gaining attention in the active wear and sporting goods area. Their new flagship store in Soho is beautiful! They came to remember New Yorkers that they have much more than just their famous compression T-shits and leggings. The store exudes technology, starting by the huge digital screen in the left side of the entrance and the wall in the right that waters the plants automatically. That’s not to mention the fitting rooms. Each one is based in a different stadium and all of them have water bottles to the customers. Under Armour is also excellent for their technology in textiles. They have apparel with anti-odor, moisture transport system and compression technologies, among others. Just to give you an idea of the “power” of the company, they had their shares risen by 4% after they signed a millionaire contract with the top model Gisele Bündchen last year. Tip: their gloves with touchscreen compatible fingertips really work. You can say good-bye to freezing hands because of texting in the winter. // Já a Under Armour, vem cada vez mais se destacando na área de roupas e equipamentos esportivos. A flagship recém inaugurada deles é linda e chegou para lembrar os nova-iorquinos que a Under Armour é mais do que as famosas camisetas de compressão de suor e leggings. A loja transpira tecnologia, com a tela digital de 12x6 metros à esquerda da entrada e a parede que molha as plantas automaticamente à direita. Isso sem falar nos provadores que são baseados em estádios e são todos abastecidos com garrafas de água. A Under Armour também é excelente em tecnologia de tecidos. Eles tem tecidos com tecnologias de compressão e anti-odor, tecidos específicos para o frio, que ajudam a manter a temperatura do corpo, entre outros. Só pra vocês terem uma ideia do poder, as ações da marca subiram 4% no ano passado após anunciarem o fechamento de um contrato milionário com a top Gisele Bündchen. Dica: as luvas com as pontas dos dedos compatíveis com touchscreen realmente funcionam. Diga adeus a mãos congeladas enquanto mexe no celular!