Meias... Provavelmente a peça de roupa mais sem graça do guarda-roupa, ainda que extremamente útil e necessária.

Foi a sessão de meias de um Target no sul da Califórnia que abriu os olhos do fundador da Stance, Jeff Kearl, para um nicho de mercado ainda pouco explorado e com enorme potencial. Ele notou que a grande maioria das meias disponíveis para venda eram brancas, pretas ou cinzas e normalmente vendidas em pacotes com várias unidades.

Porque uma peça de roupa tão importante era subestimada e marginalizada dessa forma? Porque não criar meias funcionais, bonitas e originais que as pessoas efetivamente tenham vontade de comprar?

Assim surgiu a Stance, que abriu as portas em 2009, inicialmente vendendo seus produtos apenas através de lojas multimarcas de surf e streetstyle. Hoje, os produtos da Stance estão presentes em mais de 40 países através de revendedores e lojas parceiras. Em 2015, a marca abriu sua primeira flagship na região do Soho em NY.

A loja é pequena, uma vitrine discreta no turbilhão de lojas desta região da Broadway. A visão do interior é o que atrai os clientes para dentro da Stance. A decoração da loja é super cool, no estilo "loja de surf moderna," inteira de madeira com frases, cartazes, fotos e até uma jaqueta de couro e um violão pendurados na parede. Os objetos contam a história da marca e seus "Punks and Poets," grupo de atletas, artistas e influenciadores culturais que representam, apoiam e colaboram com a marca de diversas maneiras.

Dois dos investidores da Stance, por exemplo, são o rapper Jay-Z e o ator Will Smith. A marca ainda conta com uma coleção desenvolvida pela Rihanna, além dos diversos programas de licenciamento com marcas como Harley Davidson, Hello Kitty e Bela e a Fera. Eles são também os fornecedores oficiais das meias da NBA. Na temporada de 2015-2016, por exemplo, todos os jogadores da NBA, de todos os times e durante o campeonato inteiro usaram meias Stance.

Uma das primeiras lojas a vender as meias da Stance na Califórnia, afirmou ter vendido 460 pares de meias em um único dia na temporada de festas. E, entre 2010 e 2015 a empresa vendeu 15 milhões de pares. Mas afinal, qual o real diferencial das meias da Stance? E como a marca alcançou tanto sucesso em tão pouco tempo?

1º DESIGN:

Designs criativos, diferentes, originais transformam as meias da Stance em mais uma forma de acrescentar estilo às "produções." São meias feitas para aparecer, para passar mensagens ou até ter como lembrança de lugares, pessoas, eventos.

2º QUALIDADE

O fundador da Stance comprou centenas de pares de meia na fase de desenvolvimento do produto. Ele estudou a fundo modelos, tecidos, materiais, diferentes formas de tricô e assim em diante. A Stance tem como objetivo a padronização da qualidade ao invés da inovação. Segundo Kearl, inovação é uma caracterização relativa e efêmera. É a qualidade que garante o crescimento e o sucesso a longo prazo.

3º TECNOLOGIA

Além de usar os melhores materiais disponíveis no mercado, a Stance desenvolveu novos modelos de tricô, além de criar suas próprias fibras, quando as que já existem não atendem às necessidades do produto a ser desenvolvido. A marca também tem linhas de meias específicas para diferentes esportes como golf, basquete, ski e baseball, entre outros. Meias que absorvem suor, com efeitos térmicos, revestimento anatômico e sempres com foco no conforto.

4º LIFESTYLE

Eis mais uma marca que criou um lifestyle ao redor de um nome. Os consumidores da Stance são pessoas originais, criativas, que não tem medo de se expressar através das roupas. São esportistas, artistas, cantores, atores e pessoas comuns que buscam conforto e qualidade.

5º PREÇO

Não são as meias mais baratas que existem, mas estão longe de ser extremamente caras. Os preços variam de $10 a $15 dólares para a maioria dos modelos e podem chegar a $40 para os modelos premium.

E então, esta é ou não uma bela meia para se ganhar de Natal?

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