Eventos Fashion
This was a busy and very exciting week in NY for the fashion world. Two major events occurred: on Wednesday (11/05) Topshop finally opened its store on 5th avenue and today (11/06), H&M launched its collection in collaboration with Alexander Wang. I had the opportunity to participate in both and observe all the organization and investment placed. // Essa foi uma semana agitada aqui em NY para o mundo da moda. Dois eventos grandes ocorreram: na quarta-feira (05/11) inaugurou a Topshop da 5a Avenida e hoje, (06/11) foi o lançamento da coleção do Alexander Wang para a H&M. Tive a oportunidade de estar presente nos dois e, mais do que a parte "fashion" envolvida, o que me chamou a atenção foi a organização e investimento colocados.
Alexander Wang's Collection shopping area at H&M // Espaço criado na H&M para coleção do Alexander Wang
Starting with the opening of Topshop, which after 5 years of presence in the city finally got its spot on 5th ave. It is the largest store of the UK brand in North America and second largest in the world. As expected, the event got the whole attention of the fashionistas in the city that day. The store opening was scheduled for noon. At 10:30, the line already turned the block. How to keep the organization of so many people, and at the same, time make the wait fun? The expectation was already great; the unlock of the store was being constantly advertised on social networks, together with the presence of model Cara Delevingne at the event. As that wasn’t enough, on Tuesday, Topshop made an exclusive party for VIPs, including Beyonce and Anna Wintour, at The Vanderbilt Hall in Grand Central. Powerful or not? On the opening day, in addition to several security guards and staff organizing the lines, the first 250 people to arrive won a bag of goodies. Hot chocolate and macarons were distributed, along with several gift cards with values from $ 20 to U $ 1,000. All these actions, combined with the incentive for sharing in social networks using hashtags, became a priceless return of media to the brand, establishing their name and position in the fashion world. // Começando pela inauguração da Topshop, a marca inglesa finalmente marca presença na 5a avenida. É a maior loja deles na América do Norte e 2a maior no mundo. Como não poderia deixar de ser, o evento foi o acontecimento do dia entre o público fashionista. A abertura da loja estava marcada para o meio-dia. Às 10:30 a fila já virava o quarteirão. E como manter a organização de tantas pessoas, criar interesse e ainda transformar a espera em diversão? A expectativa já era grande, a inauguração vinha sendo constantemente anunciada nas redes sociais, incluindo a presença da modelo Cara Delevingne no evento. Para completar, na noite anterior, foi dada uma festa apenas para VIPs nada menos do que no Vanderbilt Hall da Grande Central. É para marcar presença ou não? No dia da inauguração, além dos diversos seguranças e staff organizando a fila, as primeiras 250 pessoas a chegarem ganharam uma sacola com brindes, chocolate quente e macarons foram distribuídos, além de vários cartōes-presente com valores de U$20 a U$1000. Todas essas ações, aliadas ao incentivo de compartilhamento nas redes sociais através de "hashtags", se transformam em um retorno de mídia incalculável para a marca, firmando o nome deles no mundo da moda.
For the launch of Alexander Wang's partnership with H&M today, I left home at 7 am, ready to face long lines and confusion at the brand flagship store on 5th Avenue. To my surprise, upon arriving at the store, I came across a much shorter line than I had expected. I could not determine if the reason for the small amount of people was the cold and rainy weather, or if it was the choice of other H&M stores in the city fearing that the flagship would be too crowded. The fact is: in less than two hours, almost all the products of Wang’s collection available for sale on the brand’s website were sold out. The expectations are that the products in stores will also be sold out by the end of the day. About the organizational scheme of the store, I thought it was excellent. The first 420 people to arrive at the store were divided in groups of 30. Each group received a colored wristband and time. At the specified time, each group was allowed to enter the area with the collection and had 15 minutes to choose whatever they wanted. After grabbing whatever was of their interest, people could leave the collection area to try things on and decide what to buy, respecting the limit of 2 pieces of the same style per person. In terms of investment and quality, H&M did not disappoint. The bags made specifically for the partnership with Wang had the quality of luxury brands bags; the presentation of the merchandise was impeccable, not to mention the super-trained staff. // Sobre o lançamento da parceria do Alexander Wang com a H&M, eu sai de casa as 7 da manhã, preparada para enfrentar filas enormes e muita confusão na flagship da marca na 5a avenida. Para minha surpresa, ao chegar na loja, me deparo com uma fila muito mais curta do que eu tinha imaginado e uma tranquilidade incrível. Não consegui definir se o motivo para a pequena quantidade de pessoas foi o clima frio e chuvoso, ou se foi a escolha de outras lojas da marca na cidade por medo da flagship estar muito lotada. O fato é que, em menos de 2 horas, quase todos os produtos da coleção à venda no site se esgotaram e a expectativa é de que os das lojas também se esgotem antes do final do dia. Sobre o esquema de organização da loja, achei excelente. As pessoas na fila foram divididas em grupos de 30, cada grupo recebeu uma cor de pulseira e um horário. No horário especificado, cada grupo era liberado para entrar na área com a coleção e tinha 15 minutos para escolher tudo o que quisesse e sair dali. Depois de pegar tudo o que fosse do seu interesse, cada um podia sair da área da coleção para então provar e selecionar as peças a serem levadas com calma e sem exceder o limite de 2 peças iguais por pessoa. A rede de fast-fashion não decepcionou em termos de investimento e qualidade. As sacolas feitas especialmente para parceria com o Wang são de qualidade à altura de marcas de luxo, a divulgação e apresentação dos produtos impecável, sem falar no staff super treinado.
So, what do you think? Could you have an idea of the representativeness of these companies and what does an effective marketing action mean? // E ai, o que acharam? Deu para ter uma ideia da representatividade dessas empresas e o que é uma ação de marketing bem-feita?
